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美高梅79906最新消息游戲安裝步驟

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作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

這年頭，殯葬風如果哪個品牌不整點抽象廣告，阿迪仿佛就要落伍了。海報美高梅79906最新消息

不管你是太抽本土品牌，還是象網海外品牌，落地中國，友送都得入鄉隨俗。走亞

這不，殯葬風阿迪達斯近日就為足壇新星亞馬爾拍攝一組抽象到無邊的阿迪廣告。

本來想借著玫瑰花的海報浪漫氣息，給這位巴薩小將的太抽新戰靴造勢，結果愣是象網讓網友看出了滿屏的“陰間風”。

看完我直接愣住，友送這到底是走亞賣鞋還是“把人送走”，一時半會兒真分不清。殯葬風

1

阿迪給亞馬爾

拍了一支“殯葬風”廣告

先上圖片，看看這組廣告有多瘆人。

畫面背景是粉紅色的幕布，亞馬爾整個人被一堆紅色玫瑰花淹沒，就剩一顆腦袋和兩只穿著新球鞋的腳倔強地露在外面。

圖源：adidas

玫瑰堆得那叫一個嚴實，密不透風，亞馬爾躺得那叫一個安詳，嘴巴都快咧到后腦勺去了，眼睛拉成了一條縫。美高梅79906最新消息

這構圖，這光影，這氛圍感，怎么看都覺著哪哪不對勁。

這哪是“心之獵手”啊，像極了“玫瑰花的葬禮”。

網友們一看到這圖，大半夜的瞌睡都笑醒了，段子那是一套一套的。

有網友直接開了個帖，標題就問“阿迪達斯你陰不陰”，直言“好好的宣傳圖拍成這樣也是沒誰了”。

圖源：小紅書網友

這一嗓子嚎出來，可炸出了一堆鬼才網友。

有人立馬接梗，給這畫面配上了BGM：“玫瑰花的葬禮，埋葬深愛著的你~”

許嵩20年前的歌愣是在這兒找到了最佳使用場景。

更絕的是那句“眼睛閉上像追悼會，旁邊還擺著生前最愛的東西”，我當場笑出鵝叫。

這話太毒了，一旦接受這個設定，真的再也回不去了。

現在再看那張圖，滿腦子都是追悼會三個字在循環播放。

還有網友親自下場指導美術：“往上面再蓋一塊旗子就對味了。”

好家伙，這要是真蓋上，阿迪達斯可以直接改行做殯葬服務了。

這畫風太獨特，有人立馬聯想到一部韓國恐怖片，叫啥名咱也不敢問，反正就是不陽間的感覺。

評論區金句頻出。“八字弱的看完直接享福去了”，這話損到家了，意思是陰氣太重，體質差的看完可以直接去報道了。

“差點以為亞馬爾沒了”，這位網友估計心臟停跳了半拍才反應過來這是廣告。

“感覺像我小時候看的哪個港劇里的案子...兇手把死者堆在玫瑰花里”，TVB刑偵劇十級學者沒跑了，這描述畫面感太強，我已經腦補出歐陽震華拿著放大鏡在現場取證的鏡頭了。

當然也有逆行者。有網友弱弱說了句“這很萌”，結果立馬被懟了回去：“吃點好的。”

這四個字堪稱當代互聯網最溫柔的暴擊，沒有臟字，但侮辱性極強。

就連阿迪達斯自己的官方號下面，也是一片“哀嚎”。

粉絲們紛紛靈魂拷問：“誰出的鬼點子？”

“太抽象了”、“把F50當520是吧”。

最損的一條是懷疑品牌方搞混了節日，把清明節和情人節混為一談了。

2

心碎留給對手

自己差點被送走

笑歸笑，鬧歸鬧，阿迪達斯這波操作肯定不是手滑。

拍完這組“陰間”大片，他們到底想賣啥？

得，正經聊聊這雙讓亞馬爾“躺平”的F50心之獵手系列。

亞馬爾這小孩哥現在什么地位？

去年歐洲杯橫空出世，十七歲就在半決賽進球，決賽助攻，幫西班牙拿下冠軍。

巴薩青訓出身，拉瑪西亞最新一代的招牌，梅西之后諾坎普最亮的仔。

圖源：adidas（下同）

阿迪達斯搶在他爆紅之前簽下來，眼光確實毒。

現在給他出個人專屬款，時間點卡得剛剛好，再晚就要被耐克截胡了。

這款F50心之獵手，是阿迪達斯給這位未來巨星打造的專屬個人款。

設計靈感來源于巴塞羅那當地一個特別浪漫的節日——圣喬治節。

每年這天，人們會互贈玫瑰和書籍，整座城市都飄著文藝味兒。

所以鞋子上那些紅玫瑰圖案，不是隨便印的，是想把巴塞羅那的浪漫基因踩在腳下。

鞋后跟明晃晃印著“FOOTBALL'S HEARTBREAKER”（足壇心碎者），這詞兒就是沖著亞馬爾球場上的風格去的。

你想啊，他在邊路像獵手一樣突破，過掉后衛，進球得分，留下對手在原地心碎，這畫面配上“心之獵手”的名字，是不是有點那意思了？

阿迪官宣文案也寫得很直白：心碎這種事，他只留給對手。

鞋子上還藏了不少亞馬爾的個人彩蛋。

有他名字首字母“LY”和他標志性左腳控球姿態融合成的個人Logo，甚至把他家鄉馬塔羅市羅卡豐達區的郵政編碼“304”都悄悄印了上去。

這細節，粉絲看了得直呼內行。

這么一看，海報用大量玫瑰，邏輯上是通的，就是想呼應鞋子的設計靈感，塑造一個“優雅獵手”的形象。

但問題就出在執行上。想法是好的，浪漫的玫瑰、城市的致敬、個人的印記，全齊了。

可到了視覺呈現，不知道是攝影師腦洞太大還是藝術總監喝了假酒，愣是把“心之獵手”拍出了“心之送走”的既視感。

本來想表達“在花海中綻放”，結果觀眾看到的是“在花海里長眠”。

換個角度想，這場爭議式營銷雖然怪異，但確實讓人記住了品牌和產品。

3

新中式這條賽道

“中迪達斯”闖進來了

阿迪達斯最近在創意這條路上，步子邁得又大又抽象。

除了這次給亞馬爾整的“玫瑰葬禮”，他們在別的領域也沒閑著。

就在去年底今年初，他們家推新中式系列的時候，就已經在網友的雷點上蹦過一次迪了。

之前那波新中式，阿迪可是下了血本的，恨不得把內娛的明星都請來當衣架子，李現、馬思純、金晨、王安宇，還有游泳冠軍潘展樂、跨欄的吳艷妮，一溜兒的大牌。

陣仗搞得很大，看來在宣傳新中式這條路上，阿迪達斯是下定決心了，甚至被網友調侃成了“中迪達斯”。

但這“中迪”的路，走得也是爭議不斷。

他們集中推出了一大波融合盤扣、立領等元素的新中式服裝。

社交媒體上直接吵翻了天。喜歡的覺得“又潮又傳統”，好看。

不喜歡的吐槽可就狠了，說設計“不中不洋，像縫合怪”，甚至有人直言“這種設計真的很像壽衣”。

還有懂行的網友指出，那些盤扣根本不是典型的中式盤扣，更像是布里亞特（蒙古族一支）服飾上的“蜈蚣扣”，質疑阿迪達斯是不是搞混了文化元素。

圖源：小紅書

有意思的是，這套在國內評價兩極的衣服，在海外社交平臺反而火了，成了TikTok上的“新中式三件套”之一，甚至催生了反向代購熱潮。

不管是新中式也好，玫瑰戰靴也罷，阿迪達斯這兩年的心思，明眼人都看得見，就是想抓住中國消費者，想跟這片土地產生更深的連接。

這路子是對的，但走得有點急。

你想，一個德國品牌，想把加泰羅尼亞的圣喬治節浪漫，用視覺語言傳遞給中國消費者，這中間拐了多少道彎？

傳遞不好，可不就成“事故現場”了嗎？

網上有句話說得好，叫“審美是文化的皮膚”。

你看著覺得“陰間”，覺得像“葬禮”，那是因為你的文化記憶里，紅白配、花叢中人躺著，對應的就是這個場景。

品牌方想突破，想創新，這沒錯，甚至值得鼓勵。

看他們拍的《Hotel Superstar》黑白電影，就非常有質感，把經典和現代、運動和時尚揉得很好。

但一旦涉及到具體的文化符號，尤其是像喪葬文化這種大家平時不說但特別敏感的神經，你就得小心再小心了。

4

這或許就是當下品牌營銷面臨的有趣困境：

在信息爆炸的時代，安全的創意往往意味著無聲的湮沒，而大膽甚至冒險的嘗試，雖然可能伴隨爭議，卻更容易被看見、被記住。

就像哲學家尼采說過的那句：“那些殺不死你的，終將使你更強大。”

對品牌而言，或許可以改成：那些吐槽不死你的，終將讓你更有話題。

阿迪達斯這波操作，到底是天才的營銷還是尷尬的翻車，每個人心里都有自己的答案。

但有一點可以肯定，在討好年輕人和探索文化表達的這條路上，沒有標準答案，只有不斷試錯。

下一次，阿迪達斯又會整出什么新活？我們拭目以待。

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